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天辰平台官方:“十四冬”文创里的“内蒙古style”

来源:  发布日期:2024-02-10 09:54:07

原标题:“十四冬”文创里的“内蒙古style”

  新华社呼和浩特2月9日电(记者王春燕、魏婧宇)第十四届全国冬季运动会将于17日在内蒙古自治区开幕,这是全国冰雪健儿的闪亮舞台。在徐伟晶看来,这也是属于内蒙古的闪亮舞台,她希望更多人通过“十四冬”认识内蒙古,认识美丽的呼伦贝尔。

  要实现这个愿望,徐伟晶有自己的“法宝”,那就是“十四冬”的文创产品。徐伟晶是呼伦贝尔蒙兀文化传播有限责任公司的负责人,她的企业也是全国获准设计、生产、销售“十四冬”文创产品的五家企业中的一家,也是唯一一家来自主会场所在地呼伦贝尔的企业。

  对此,徐伟晶感到骄傲,“这对企业来说是一个成长机会,对这里从事文化产业的其他企业也是一个促进”。

  五家企业同题竞赛,徐伟晶觉得自己肩上最重要的责任就是展现内蒙古形象,展现呼伦贝尔形象。

  “十四冬”因疫情原因推迟了四年举行。这四年的时间里,大型运动会文创产品的设计理念和市场营销都发生了巨大变化。“北京冬奥会的吉祥物‘冰墩墩’太火了,真是抢都抢不到,还有成都大运会的‘蓉宝’、杭州亚运会的‘江南忆’都给我们带来了很大的启示,思路一下子拓宽了。”徐伟晶说。

  2019年,徐伟晶的企业设计了30余款“十四冬”文创产品;2023年,产品增加到50余款。设计师马金鹏说:“第一次设计相关文创产品时,内心还是有些茫然,不知道该设计什么,也不知道该参考什么。这两年,不仅思路开阔很多,而且有了主动要表达的欲望。”

  马金鹏的“表达欲”落在“十四冬”徽章上就是呼伦贝尔民俗系列徽章。这个系列共包含三款徽章,分别是火锅、马头琴、驯鹿与撮罗子。

  徐伟晶介绍说,羊肉最有内蒙古特色的吃法其实是手把肉,但火锅在全国都流行,因此从做文创产品的角度,要找到大家的共同点。

  “但这儿有一个小细节,你看徽章的背面,写着‘呼伦贝尔羊肉’,我希望大家在吃火锅的时候能想到呼伦贝尔羊肉,因为真的好吃。”徐伟晶说。

  驯鹿与撮罗子的徽章背面,写的是“敖鲁古雅驯鹿之乡”。徐伟晶说,驯鹿是呼伦贝尔的特色,可能看过天辰平台注册《额尔古纳河右岸》这本书的人会知道驯鹿,知道根河,知道这个故事发生在呼伦贝尔,“我希望这一枚小小的徽章成为一个载体,能引起更多人的兴趣”。

  除了传统的徽章、冰箱贴、吉祥物玩偶等,徐伟晶还将纯手工制作的非物质文化遗产太阳花与“十四冬”融合起来。

  鄂温克族崇拜太阳。相传很久以前,鄂温克人生活在阴暗寒冷的森林里,太阳化身为名叫希温·乌娜吉的姑娘,将光明和温暖带给鄂温克人,使森林不再阴冷。鄂温克人为了纪念太阳姑娘,用皮毛和彩色石头做成类似太阳的吉祥物佩戴,这就是太阳花。

  内蒙古自治区鄂温克族自治旗位于呼伦贝尔大草原,是内蒙古三个少数民族自治旗之一。徐伟晶请当地非遗传承人制作的太阳花,一面是“十四冬”的会徽,一面是传统的花纹图案。“因为是纯手工制作,可以说每一朵太阳花都是独一无二的,这上面的配色和图案没有要求,都是手艺人自己的发挥。”

  徐伟晶最得意的创意是看起来有些“平平无奇”的笔记本。光从外表看,精细的地方在于这个笔记本的上半部分做了镂空处理,将“十四冬”开幕式场馆——内蒙古冰上运动训练中心和吉祥物做了立体呈现。但打开笔记本,就会发现另有乾坤。

  将笔记本打开平铺,右侧一角是一件文物的图案,左侧则是该文物对应的二维码。扫描二维码,就能在手机上看到这件文物的立体动态图,以及这件文物的详细介绍。整本笔记本共收集了56件来自内蒙古的文物,包括“C”形黄玉龙、鹰顶金冠饰、元青花玉壶春瓶等。

  “‘十四冬’是宣传内蒙古的绝佳机会,我们希望通过这个机会传播内蒙古的新时代形象,传播内蒙古的北疆文化。其实说到底,还是想让更多人了解内蒙古、爱上内蒙古。”徐伟晶说。